Doelstelling

Het creëren van zoveel mogelijk “rumour around the brand” middels een buzz markting campagne.

Concept

In de week voor Koninginnedag heeft J.u.i.c.e. Promotions in heel Nederland diverse bekende beelden voorzien van een rode pruik. Om een golf van rode pruiken te creëren op TV zijn promotieteams op Koninginnedag Nederland ingetrokken om zoveel mogelijk mensen een rode pruik op te laten zetten. In Den Bosch werd een promotieteam ingezet om de Koninklijke familie een pruik op te laten zetten. Bij alle pruiken stond het websiteadres style-attract-play.nl vermeld. Op deze website konden de mensen zichzelf een nieuw kapsel aanmeten.

Resultaten

In kranten en op televisie werd gespeculeerd wie er achter het plaatsen van de rode pruiken zat. Na enkele dagen maakte Wella New Wave middels een landelijke advertentiecampagne bekend achter het plaatsen van de rode pruiken te zitten.