COLGATE BLACK CHARCOAL

Opvallende samplingactie op Black Friday: Colgate Black Charcoal verovert de Stad!

Black Friday staat traditioneel in het teken van drukte, kortingen en vechten om de aandacht van de consument. Hoe zorg je er als merk voor dat je écht opvalt in die retail-gekte? Colgate en J.U.I.C.E. Promotions sloegen de handen ineen voor een even gedurfde als effectieve fieldmarketing campagne. Het doel: de innovatieve Colgate Black Charcoal tandpasta letterlijk en figuurlijk in de schijnwerpers zetten door middel van een unieke sampling actie.

De Uitdaging: Opvallen Tijdens de Drukste Dag van het Jaar

Tijdens Black Friday worden consumenten overspoeld met reclame-uitingen. Een standaard sampling uitdeelactie verdwijnt al snel in de achtergrond. Om de introductie van Colgate Max White Black Charcoal — een tandpasta met actieve koolstof voor natuurlijk witte tanden — tot een succes te maken, was er een activatie nodig met maximale stopping power.

J.U.I.C.E. Promotions ontwikkelde daarom een creatief concept waarbij het productthema (‘Black’) en de actiedag (‘Black Friday’) naadloos in elkaar overliepen.

Het Concept: LED-autootjes en Brand Ambassadors

Om de ‘Black’ in Colgate Black Charcoal te accentueren, transformeerde J.U.I.C.E. Promotions de sampling actie tot een rijdend spektakel. Gewapend met een vloot van speciale kleine LED-autootjes trokken de brand ambassadors door de drukste winkelsteden.

De combinatie van de opvallende, verlichte mini autootjes en de energieke brand ambassadors zorgde voor direct bekijks. De actie speelde slim in op het contrast: de donkere Black Friday-namiddag versus de felle, schermen op de autootjes. Dit trok direct de aandacht van duizenden winkelende consumenten.